8 российских брендов одежды, о которых говорили в 2020 году

Kotn

Основатели Kotn считают, что прозрачная политика и осознанное производство должны быть не редкостью, а стандартом. Так, марка работает с небольшими семейными фермами в Египте, где выращивают хлопок под названием Giza 94 — его отличают длина, прочность и шелковистая фактура, — а также с производствами, на которых заботятся о безопасности и здоровье сотрудников. Кроме того, Kotn использует упаковку из переработанных материалов, которую можно переработать повторно. 1 % прибыли с каждой покупки направляют фермерским сообществам для повышения уровня грамотности и предотвращения детского труда и ранних браков.

У канадского бренда большой выбор простых футболок в разных оттенках, а также рубашек, водолазок, лонгсливов и платьев. Среди привычных повседневных моделей можно найти оригинальные базовые вещи вроде жаккардового кардигана или расклёшенных треников. Не обходите стороной и мужской отдел — там есть мягкие шорты, классические худи, свободные рубашки из ткани пике, которые подойдут всем. Действует доставка по всему миру.

Сотрудничайте с блогерами

Работа с блогерами — мощный инструмент для продвижения. С его помощью вы можете привлечь новых подписчиков, увеличить охваты и узнаваемость бренда.

Начинайте с микроблогеров с аудиторией до 10 000 подписчиков или обращайтесь к знакомым, чтобы договориться о рекламе по бартеру или за минимальные суммы.

Подбирайте блогеров исходя из концепции и аудитории. Например, если вы продаете спортивную одежду, то обращайтесь к фитнес-блогерам и танцорам. Для бренда детской одежды стоит подобрать блогеров-мам, а для мужских официальных костюмов ищите бизнесменов или топ-менеджеров. Также продумайте формат: это может быть распаковка вещей или примерка с обзором.

Обратите внимание, с первого сообщения блогер должен понять кто вы, что предлагаете и что хотите от него (количество историй и/или пост, упоминание бренда и т. д.), а также условия сотрудничества: бартер и/или вознаграждение

Craghoppers

Craghoppers — британский бренд верхней одежды, основанный в 1965 году в Бэтли, Западный Йоркшир. Компания Craghoppers, всемирно известная своим ассортиментом прогулочного снаряжения Kiwi, производит стильную и функциональную одежду для активного отдыха на открытом воздухе, которую можно носить в любом городе.

Кроме того, от использования переработанного флиса до использования натуральных тканей, таких как шерсть мериноса, британский бренд придерживается экологической моды.

Его основатели, Брайан Гаскин и Рой Холмс, обратились к команде альпинистской экспедиции Криса Бонингтона с просьбой разработать их погодную одежду для успешной экспедиции на Эверест 1975 года. Коллекция Everest, созданная самим Гаскином, имела большой успех.

В 2008 году Craghoppers в партнерстве с телевизионным экспертом по выживанию Беаром Гриллсом производили одежду для экстремальных погодных условий. В октябре 2014 года Craghoppers стала эксклюзивным лицензированным партнером National Geographic в области одежды в Северной Америке.

МИР

Несмотря на то, что парни заморачиваются и изготавливают продукцию на олдскульном ткацком оборудовании в Подмосковье, выглядит их коллекция как футуристическая урбанистика. Здесь нет своих принтов (кроме логотипа «Мир»), зато есть особый подход к дизайну в целом. Взяв за основу философию почитания окружающего мира, ребята поставили акцент на материал, который выдержит экстремальные условия российских глубинок, даст коже дышать и не потеряет прочность долгие годы, чему способствует технология Garment Wash. Вся коллекция сделана из уникальной ткани, произведенной на заказ ограниченным тиражом.

Для ее производства создатели ведут сотрудничество с опытными специалистами в сфере производства ткани. Нить получила специальную экологически чистую обработку, что прибавило ей стойкости практически без потери мягкости. Структура плетения, как и плотность нитей, были подобраны опытным путем в процессе производства. Такая ткань и при падении защитит, и сама останется целой. И в то же время она комфортна при повседневной носке. Всё это в рамках 100%-ного хлопка и отличного дизайна, отсылающего к фантастическим молодежным фильмам. Сами же создатели утверждают, что рисунок их ткани символизирует звездное небо. Романтики, в общем.

KRAKATAU

  • instagram.com/krakatauwear

  • instagram.com/krakatauwear

Сама марка называет свои вещи «комплектом выживания для антагониста», и хотя тема выживания получается горьким созвучием нынешней ситуации, направленность у марки совсем другая — это функциональная одежда для активного образа жизни в городе, легкие дождевики, технологичные ветровки и парки с проклеенными швами, защищенными карманами и другими деталями, которые защитят от непогоды и добавят комфорта и в экстремальных, и в обычных условиях. Рано или поздно карантин закончится и захочется гулять, несмотря на возможный дождь и ветер: тут-то одежда KRAKATAU будет как нельзя кстати.

Almond Crew

Что продают: тренировочную одежду для женщин

Где потрогать: шоурумы в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре

Как привезут: доставка по России

Где посмотреть: в инстаграме и на сайте

Almond Crew — бренд спортивной одежды, который позиционирует себя как «эко-френдли» и продвигает идею заботы о женщинах. Основательница марки Дарья Ксёнз искала идеальный комбинезон для занятий пилатесом и решила создать его сама: в Almond Crew комбинезон шьют из бактериостатических материалов, которые быстро сохнут и не пахнут потом после тренировки. Как уверяет команда бренда, одежду производят на европейских фабриках из итальянских тканей, некоторые модели отшиты из тканей с волокнами молочного белка. 

В каталоге марки можно найти вещи в облипочку вроде легинсов и топов на шнуровке, а также футболки, худи и свободные брюки из хлопка. Размерная сетка — от XS до M, покупку стоимостью больше десяти тысяч рублей доставят бесплатно.

Комбинезоны для пилатеса — 9800 рублей, топы — от 4100 рублей, футболки — от 3800 рублей

Украшения

Fjord 

View on Instagram

Доступное современное искусство – так называют Fjord свои украшения. В ассортименте бренда вы не найдете скучные сережки-гвоздики или однотипные цепи, зато точно обнаружите необычные подвески в форме стрелы и горящей спички, шарообразные перстни и браслеты, украшенные застывшими каплями из серебра. А также марка готова познакомить вас с молодыми и талантливыми художниками, с которыми периодически выпускаются коллаборации.

48

View on Instagram

Марка появилась на свет в 2015 году стараниями архитектора Леры Трейгер и скульптора Ильи Кузнецова. Украшения марки можно считать идеальной базой: в ассортименте представлены минималистичные и сдержанные модели из серебра. Хотя порой в коллекции встречаются и весьма экстравагантные экземпляры, например, крупные перстни из разноцветного стекла.

Into Into

View on Instagram

Вы когда-нибудь видели украшения, дополненные зубами? Нет, не человеческими, а вырезанными из перламутра. Авангардные и отчасти пугающие варианты предлагает нам марка Into Into. Помимо кастетов и серег с резцами и клыками, бренд выпускает кольца-ногти: модели, украшенные драгоценными и полудрагоценными камнями, затмят любой маникюр.

Avgvst

View on Instagram

«Красота в упрощенности, утилитарность и ни намека на помпезность», – так говорит о принципах марки основатель и креативный директор марки Наташа Брянцева. Действительно, украшения Avgvst выглядят сдержанно и настолько универсально, что мы уверены – они подойдут любому. При этом творения бренда идеально смотрятся как на девушках, так и на парнях. Ищите в коллекции, например, серебряные кольца разных размеров, лаконичные броши и подвески, сделанные вручную.

Sumei

View on Instagram

Фанатам минимализма точно приглянутся творения этого бренда из Санкт-Петербурга. Sumei – проект о том, как правильно подобранные детали могут сделать образ полноценным. Миниатюрные, изящные кольца, тонкие цепочки уже ждут вас в магазинах марки. 

Omut

View on Instagram

Если вы все еще не обзавелись цепью, то советуем для начала познакомиться с коллекцией Omut. Марка, основанная в 2010 году Анастасией Климовой, начиналась с экспериментов с металлом и кожей. Но затем все это переросло в проект, вдохновленный архитектурой, готикой, искусством. Сейчас в ассортименте бренда вы найдете не только цепи любых размеров, но и, например, украшения из бисера (которые, кстати, сейчас в тренде).

SHU clothes

История петербургского бренда одежды SH’U началась в 2012 году с плаща. Теперь у многих жителей Петербурга и Москвы срабатывает ассоциация: «дождевик – SH’U». Андрей Кравцов, основатель бренда, с самого начала четко понимал, как должна выглядеть его одежда. Научился сам шить и впоследствии уехал в Китай, значительно расширив границы производства.

Просто шить одежду, не рассказывая ничего о себе, – это неправильно

Помимо регулярного обновления коллекций, ребята уделяют большое внимание видеосъемкам. Одну из их работ, рассказывающую о бренде и его создателе, можно посмотреть ниже

Fat Bitch

Даже среди нестандартных по своему духу брендов streetwear-одежды, Fat Bitch отличается своим необычным логотипом и стилем подачи. Ребята позиционируют себя как кухню, в которой готовятся лучшие блюда и упаковываются в коробки для пиццы. Это и оригинально, и весьма удобно, а также может быть хорошим подарком.

Самое главное, что выделяет их одежду — принты. Ребята реально заморачиваются, продумывают принты, заказывают их у иллюстраторов. Причем принты необычные и даже вызывающие. Тут тебе и категория 18+ с изображением наркотиков и секса, и тематика фильмов и сериалов, знаменитости, слова и словосочетания. В общем, в их меню разные блюда, среди которых ты сможешь найти что-то на свой вкус.

Марка из Екатеринбурга выпускает футболки с классическим составом: 95% хлопок и 5% лайкра. Принт наносится на футболки методом шелкографии водными красками. Это означает, что печать будет износостойкой, принт не сотрется, и ткань футболки останется дышащей.

Кстати, футболки имеют свободный крой, что делает их универсальными. Они одинаково хорошо подходят и для парней, и для девушек.

Бренд Fat Bitch подходит для людей, которые устали от скучных вещей, общественного мнения и других глупых штампов. Это одежда, которая действительно выделяет тебя из толпы, причем, даже среди тех, кто, по их мнению, одевается нестандартно.

Curlwis

Как можно догадаться из названия, австралийский бренд Curlwis создаёт повседневную плюс-сайз-одежду. Основательница Кортни Дрэнсфилд родом из сиднейского пригорода Бонди, где, по её признанию, всегда царит атмосфера каникул — поэтому она привнесла лёгкость и расслабленность в эстетику своей марки. Так, большая часть предметов сделана из хлопка и льна — это простые белые сарафаны, расклёшенные юбки с крупными пуговицами, пижамные комплекты, майки и футболки, которые представлены в размерах от 14-го до 36-го согласно австралийской сетке (точные параметры перед покупкой лучше уточнить на сайте, есть доставка по всему миру).

Молодой бренд только на пути к экологичности: например, он стремится производить маленькие партии одежды, чтобы уменьшить отходы (этим можно объяснить и небольшой ассортимент), а белые футболки изготавливает из 100%-ного органического хлопка. Шьют одежду Curlwis в семейной мастерской на Бали.

BAPE

Основанная дизайнером NIGO (англ. Tomoaki Nagao) в 1993 году, компания BAPE возникла в результате движения «Ура-Харадзюку», известного модного района Токио, олицетворяющего культуру и влияние хип-хопа, панка и поп-культуры. BAPE вырос из небольшого магазина NOWHERE, где Ниго работал совместно с дизайнером Undercover Джуном Такахаши. Многие современники NIGO, Тетсу Нишияма из WTAPS , Шин Такадзава из Neighborhood, Sk8thing и Хироши Фудзивара, по-прежнему формируют современный ландшафт уличной одежды не только в Японии.

BAPE — это сокращенная версия японской фразы «Обезьяна, купающаяся в теплой воде», которая обозначает человека, который злоупотребляет. Учитывая увлечение NIGO консьюмеризмом и поп-культурой, это имя вполне уместно. Хотя продукт начинался с довольно стандартной уличной одежды, особенно футболок, бренд стал популярным к тому времени, когда NIGO пересекся с Фарреллом, который помог представить бренд мировой аудитории и сделать его визитной карточкой стиля хип-хоп в середине 2000-х гг. К тому моменту BAPE превратился в не что иное, как бренд стиля жизни, производящий одежду, кроссовки, товары для дома, украшения и игрушки.

Даже после того, как NIGO продал бренд, дизайны BAPE не поменялись, а его знаковые камуфляжные принты стали культовым идентификатором продуктов и совместных работ BAPE. Когда дело доходит до уличной одежды, вы не можете описать ее историю, не упомянув BAPE.

4 совета по стилизации одежды в стиле Стритвир

Большая часть моды, связанной с уличной одеждой – это покупка и продажа вещей, выпущенных ограниченным тиражом. Хотя это не всем по карману, все же есть способы включить Стритвир в свой образ.

Инвестируйте в кроссовки

Кроссовки часто являются самой важной (и самой дорогой) частью образа. Если вы хотите произвести впечатление одним только предметом одежды, кроссовки – это то, что вам нужно.
Придерживайтесь одного логотипа

Лояльность к брендам – важная составляющая часть культуры Стритвир, поэтому редко можно увидеть истинного фаната, сочетающего разные бренды уличной одежды в одном наряде. Если у вас ограниченное количество вещей от разных брендов уличной одежды, попробуйте носить один логотип за раз, а остальной образ дополните рабочей и спортивной одеждой.
Играйте с пропорциями. Одной из самых больших побед уличной одежды стало введение толстовок в сферу высокой моды. Поклонники Стритвир часто носят мешковатые джинсы, толстовки Оверсайз и другую свободную одежду, нарушая правила пропорций для достижения модного эффекта.
Оставайтесь собой. Истоки одежды в стиле Стритвир лежат в контркультуре и умении сделать их своими руками. Хотя сейчас совет может показаться отступлением от правил, настоящая уличная одежда – это оставаться самим собой. Не бойтесь составлять неожиданные комбинации – вы можете оказаться впереди всех.

Cactus Plant Flea Market

Синтия Лу, давняя помощница Фаррелла, основала Cactus Plant Flea Market в начале 2015 года. Когда Фаррелла впервые увидели, раскачивающего бренд, предполагалось, что он был создателем, но публика в конце концов узнала о Лу и ее роли после хитрого крика во время выступления Фаррелла на церемонии вручения награды CFDA Fashion Icon.

Сила рекламы Фарелла, а также частые встречи с брендом у близких друзей Skateboard P, в том числе NIGO и A$AP Rocky, помогли Cactus Plant Flea Market быстро захватить ленту Instagram и сердца любителей моды. Футболки, худи, свитшоты и шляпы, выполненные в индивидуальном стиле, украшенные смайликами, слоеным принтом и ботаническими мотивами, составляют основу предложения бренда.

Как и многие другие имена в этом списке, успех Cactus Plant Flea Market привел к множеству долгожданных коллабораций. Бренд работал с такими лейблами, как Human Made, Stussy, Anti Social Social Club и Marc Jacobs, а также с такими личностями, как Канье Уэст, Кид Кади, The Rolling Stones, A$AP Mob и Lil Wayne.

Тем не менее, ни одно сотрудничество не сравнится с выпусками Nike. Блошиный рынок Cactus Plant уже несколько раз работал с Swoosh: добавлял фирменный штрих Лу к Nike Vapormax, переоснащала Air Force 1 надписью в стиле Uptempo и дропом в стиле Nike ID Blazer в дополнение к капсульной коллекции одежды. При всем волнении, исходящем от бренда, название Cactus Plant Flea Market должно быть уже знакомым.

ГОРЕ

Если бы Эдгар Аллан По жил в наше время и в России, несомненно, он мог бы носить такую одежду. Готичные черепа, кости, демоны, странные символы и сам По — типичные здесь принты, приправленные высказываниями в духе «Нет богов — нет господ», «Горе не спрячешь» и «Жизнь — это праздник» (последнее — вроде бы ирония). Пожалуй, эти ребята как никто другой поняли общий смысл российского streetstyle. Молодежь, которая обожает думать о смерти и тленности бытия, оценит и поймет.

Сами производители отмечают, что их бренд по-настоящему крафтовый, то есть всё делается их собственными усилиями при участии основателя бренда, Сергея Сабинина. Именно он в сотрудничестве с иллюстратором Максимом Кобзевым организовал производство из любви к шелкографии и потребности в творческой реализации Максима. Если вспомнить про основную тематику бренда, не удивительно, что он родился в Туле — родине писателя Глеба Успенского, ярого сторонника «народников». Уличный стиль одежды в этом городе словно безмолвный глас жителей.

NIKI FILINI

Бренд появился в сентябре 2013 года стараниями двух друзей, и занимается созданием преимущественно женской одежды. У NIKI FILINI есть 9 офлайн магазинов в регионах и более 50 оптовых партнеров по всей России. Также бренд представлен у таких крупных ритейлеров как ЛУУК, Podium market, Wildberries. Кстати, с лета 2017 года запущена франшиза, и только за июль ребята получили более 700 заявок на открытие магазинов, что, безусловно, говорит об успешности бренда.

NIKI FILINI постоянно работают над коллекциями: каждый 21 день выпускается от пяти до десяти новых SKU, и это не считая новых цветов и принтов. Придумывая одежду, они ориентируются на тренды, в то же время делая ставку на оригинальность, даже неповторимость. Например, сейчас в моде кириллица, надписи на русском языке, которые подчеркивают твой характер, настроение, несут определенный посыл. В ассортименте NIKI FILINI ты найдешь такую одежду. Бренд создает собственные принты и придумывает уникальный дизайн.

Кстати, в команде трудятся настоящие профессионалы: стратег NIKI FILINI 2 года разрабатывала концепцию продвижения для Nike, дизайнер бренда работала с Ульяной Сергиенко, известным российским модельером.

Сейчас бренд сфокусирован на производстве футболок, свитшотов и джинсовых курток с молодежным дизайном, хотя их ассортимент намного шире. Например, вскоре компания планирует выпуск пальто из кашемира.

Вся одежда сшита в России, а принты печатаются на высокотехнологичном принтере. Ту же модель принтера для печати принтов используют DOLCE & GABBANA. В общем, это самая качественная печать, которую только могут обеспечить современные устройства.

Commonwealth

Содружество имеет магазины в разных странах и городах, они всегда хотели быть частью местных пейзажей, климата и стиля. И их точка зрения остается такой же, как когда они открыли свои первые двери в 2004 году. 

Этот бренд, вероятно, будет наименее известным вам из этого списка. Этот факт совсем не удивляет, относительно простые проекты, которые ничем не выделяются, и отсутствие крупных и громких коллабораций сделали у бренда сильную толпу поклонников, в основном среди покупателей магазинов. Подобно вышеупомянутому магазину Bodega, Commonwealth в значительной степени основан на футболках, различных типах толстовок и аксессуаров, которые украшены простыми надписями и логотипами.

Делитесь с друзьями

WTAPS

Тетсу Нисияма, он же TET, в начале 90-х основал FPAR — бренд футболок, вдохновленный панком и анархическими движениями. В 1996 году он открыл WTAPS. Название означает «double tap» — двойной выстрел по одной цели. Военная тематика является основной для компании. В коллекциях присутствуют брюки карго, куртки M-51, панамы и сумки. Все это чаще всего сопровождается камуфляжной расцветкой.

WTAPS, как и другие японские фирмы одежды, созданные в 1990-е годы, сформировали уличную культуру в Токио. Сегодня существует немного брендов, которые с такой готовностью охватывают весь спектр военной одежды, опираясь на историю и сочетая ее с аутентичными методами изготовления вещей.

Перечислить все знаковые японские бренды одежды в одном рассказе невозможно. Упомянутые нами помогут частично уловить особое чувство моды и эстетики, которое передают дизайнеры. Эта страна является домом для многих интересных и интригующих стилей. У них есть все, от авангардного образа до роскошной минималистической моды. Неудивительно, что компании являются достойным соперником европейских модных домов.

SHI-SHI

Визитная карточка бренда SHI-SHI, основанного дизайнером из Нижнего Новгорода Юлией Шинкаревой, — шерстяное пальто халат (19 000 RUB), который есть в каждой коллекции бренда и выпускается в нескольких цветах. Помимо верхней одежды (она также представлена классическими тренчами, парками, стегаными куртками и пуховиками), в наличии женственные платья (6000-7000 RUB), жакеты свободного кроя (10 000-11 000 RUB), хлопковые блузы и футболки (2000-5 000 RUB). Стиль марки ее автор описывает как неоклассический: подойдет как для офиса, так и для дружеских посиделок в кафе.

Лучшие аутлеты Москвы и Подмосковья: магазины, преимущества, как доехать.

Anti Social Social Club – успех, построенный на эмоциях

ASSC — молодой бренд, в 2016 году ворвавшийся в мир моды со скоростью и разрушительной силой торнадо. Феномен Anti Social Social Club заключается в том, что трикотаж сомнительного качества предлагается по ценам в 10-15 раз превышающим его начальную стоимость, а заказ можно ожидать до полу года. Тем не менее новинки на сайте разлетаются за 5 минут после их появления, а толстовка Anti Social Social Club или кепка найдутся в гардеробе у многих звёзд шоу-бизнеса мирового масштаба.

Отличительные особенности стиля от Ника Лурка – элегантный минимализм, чёрно-розовая гамма и депрессивные надписи. “Суицид” или “Упущенные мечты” — пользуются сумасшедшей популярностью среди бомонда и молодёжи, готовой выложить кругленькую сумму. Парадоксально, но Лурк совершенно не рекламирует продукцию своего бренда. Для популяризации торговой марки он использовал личные связи в музыкальной и светской тусовке. Его одежду носят Рита Ора, Травис Скотт и десятки других звёзд, а Канье Вест и Ким Кардашьян — самые преданные фанаты ASSC, знаменитости это не скрывают и при каждом удобном случае пиарят детище Лурка.

Для творческого процесса новоявленной звезде фэшн-индустрии, гениальному маркетологу и пиарщику, по его собственному признанию, необходимы стрессы и негативные эмоции, шедевры рождаются исключительно под влиянием плохого настроения.

Aimé Leon Dore

Поклонникам уличной моды едва ли незнакома эта нью-йоркская марка, основанная Тедди Сантисом в 2014 году. Aimé Leon Dore активно сотрудничают с крупными брендами: New Balance и Woolrich — только часть большого списка. Их последний громкий инфоповод — модель в возрасте в кампании вместе с New Balance: марка уверена, что современная повседневная одежда идёт всем. Стиль Aimé Leon Dore сочетает в себе аккуратные силуэты и дух 90-х, элегантность и отсылки к рэп-культуре, а также спортивные фасоны и необычные материалы. В общем, всё, что нужно для роскошной уличной одежды. Так, Aimé Leon Dore производит вязаные свитеры с изображением баскетболистов, свободные красные брюки в классическую клетку тартан, худи и вариации поло в ретрополоску, яркие флиски и традиционные серые пальто, а также шерстяные панамы, пуховые жилеты, шапки-ушанки и не только.

В инстаграме марки — ставшие уже привычными для таких аккаунтов фотографии. Здесь лукбуки разбавлены документальными снимками прошлого, хрониками со спортивных матчей и гонок, собственными атмосферными съёмками с разными героями, фотографиями интерьеров, красивых автомобилей, известных личностей и многим другим.

Thrasher – бренд из 80-х: качество, проверенное временем

Новая волна интереса к скейтбордингу дала старт Street wear. В начале 80-х зародился молодёжный стиль в одежде, который остаётся на пике популярности и в XXI веке. Родиной уличной моды являются Нью Йорк и Лос-Анджелес, а её родителями — обыкновенные скейтеры. Винтажную одежду просторного кроя выбирают юноши и девушки — любители свободы во всех её проявлениях.

Одним из первых брендов, ставших выпускать одежду для скейтбордистов, стал супер популярный Thrasher. История торговой марки началась почти 40 лет назад. Трое молодых парней в восьмидесятые издавали специальный журнал, в котором освещали темы, связанные со скетбордингом. На каком-то этапе у молодых людей возникла идея создать линию модной одежды, удобной для скейтбордистов. Таким образом возникла известная марка. Основателями узнаваемого бренда являются Эрик Свенсон, Фаусто Вителло и Кевин Тэтчер. Более тридцати лет толстовка или футболка Трэшер являются одними из самых желанных для фанатов доски на роликах. Одежда популярной марки чаще выпускается в трёх цветах: сером, белом или черном. Весь трикотаж украшает фирменный логотип Thrasher magazine.

ZNY

Стритстайл-марка ZNY была основана в 2010 году двумя парнями – Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым. Название расшифровывается как Ziq & Yoni, а основной идеей бренда стала попытка объединения стиля всех существующих субкультур.

Основатели марки считают, что у них нет конкурентов среди других российских брендов, и ориентируются на Запад. Каждый сезон они выпускают большую коллекцию, в которую входит женская и мужская одежда и аксессуары.

Недавно дизайнеры стали работать над более люксовым сегментом и выпустили линейку Z.N.Y. Она отличается более качественными японскими материалами и сдержанным дизайном. Главным принтом стритстайла парни считают камуфляж и стараются найти его современное звучание.   

ВОЛЧОК

Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб. 

Помимо футболок и свитшотов ВОЛЧОК выпускает малотиражные вещи: пальто, платья, плащи. Шьются коллекции преимущественно в России: «У нас большое количество фабрик и печатников, которые могут выдавать достойный продукт. Для нашего сегмента больше важна идеология и история». ВОЛЧОК уже захватил 50 магазинов России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. В планах — открытие флагманского магазина в Москве, выход на Европу.

Anteater

Философия одного из старожилов отечественного streetwear (бренд существует с 2007 года) базируется на трёх китах: качество, развитие, уважение. Основатель (а скорее, идейный вдохновитель), Никита Яруцкий, до Anteater фотографировал для «Афиши», «Большого города», OnBoard и других изданий. Увлечение уличной культурой, экстремальным спортом и граффити привело его к желанию сделать что-то своё.

Самое сложное, по признанию Никиты, создавать идеальные вещи в России: «Мы постоянно стремимся довести наши модели до идеала, это тяжело, но есть некоторые успехи». Материалы закупаются в основном в Европе, а нужды в своём производстве нет — бренд работает примерно с десятком разных фабрик. При этом ценовая политика под стать назначению одежды: Anteater — этакая форма для занятий уличной культурой, например, для рисования граффити, катания на скейтборде или BMX. Поэтому 999 руб. для футболки или 2799 руб. для ветровки — цифры вполне приемлемые. В планах у бренда — расширение ассортимента и новые проекты (кстати, в копилке Anteater уже не одна коллаборация, например с adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock/G-Sessions и др.).

Solar

Что продают: женскую одежду для фитнеса и йоги

Где потрогать: шоурума нет

Как привезут: службой доставки по России

Где посмотреть: в инстаграме

Сибирский бренд одежды для йоги и фитнеса появился в 2018 году. Марка поддерживает идеи бодипозитива и феминизма и говорит, о том, что «каждая девочка прекрасна и безупречна от рождения». Марка выпускает спортивные топы, худи для бега, велосипедки и комбинезоны. Дизайн продуман так, чтобы занятия были действительно комфортными: например, в легинсах от Solar есть карман для смартфона, чтобы бегать под музыку или тренироваться с трекером.

Одежду шьют из корейского и итальянского бифлекса — эластичной смеси микрофибры и лайкры. Размерная сетка — от XS до XXL.

Легинсы от 4000 рублей, топы — от 3500 рублей, комбинезоны — от 6000 рублей

Важные периоды в развитии стиля

Конец 90-х и заря XXI века — время становления гигантов Supreme и BAPE, а также Undercover, Neighborhood, UNDFTD и других. Каждый из них пользовался тактикой Стусси и начинал бизнес с футболок, которые часто было практически невозможно купить. Доминирующее положение заняли скейтеры — они бренды создавали и они же играли ключевую роль в их распространении. Это был момент, когда первая волна стритвира ушла в массы благодаря хип-хопу, а вторая ещё только набирала обороты.

Вторая волна действительно претендовала на замену роскоши — яркие и запоминающиеся
логотипы позволяли выделяться на улице даже в простой футболке. Только вот футболка была не
простая. Цены на перепродажу лимитированных вещей, к примеру, Supreme Kermit Tee из
коллекции 2008 года, начинались с $400-500 — сравнимо с ассортиментом Gucci или Fendi. Уже на
данном этапе наиболее дальновидные дизайнеры заметили, что столкновение сегментов
неизбежно.

Принт футболок Supreme Kermit Tee

Louchesaints

Бренд Louchesaints был основан друзьями из России и Канады и существует уже более 4 лет. Ребята активно развиваются и недавно выпустили новую коллекцию AW17, в которой представлены теплые худи, лонгсливы, свитшоты и футболки. Сам же ассортимент богат не только на эти предметы одежды, но и на шапки, перчатки, носки, майки и рюкзаки. Принты на одежде имеют свою изюминку и могут показаться кому-то вызывающими, но если смотреть в целом, то дизайны лаконичны и смотрятся очень стильно за счет правильно подобранной цветовой гаммы. Так что Louchesaints подойдет тебе, если ценишь качественную повседневную одежду и не любишь позерство.