Содержание
- Где зародилась уличная мода?
- Кто дизайнер
- Стритвир и премиальные бренды
- AWGE
- Уличная одежда
- Куда и как это носить
- Брюки палаццо
- ZIQ & YONI
- UP! DEAD! UP!
- Cactus Plant Flea Market
- Ader Error
- Отличительные бренды и лица
- Ader Error
- Aimé Leon Dore
- История создания уличного стиля
- ВОЛЧОК
- GCDS
- Тотал деним лук
- Почему нам нравится эта марка
- NPOGP
- Volchok
- В заключение
Где зародилась уличная мода?
Одни историки моды говорят, что стритвир зародился в Англии в 50-е годы. Толчком к появлению нового стиля послужили конфликт поколений, новые взгляды на мир, появление субкультур в обществе, новой музыки и направлений в искусстве, которые нашли отражение во внешнем образе множества англичан. Необычные сочетания тканей, яркие краски, нестандартные решения в формировании образа — то, что отличало английскую уличную моду на протяжении многих лет.
Вторые утверждают, что стритвир появился в Японии в 80-х годах прошлого века, из-за того, что не все жители хотели носить классическую одежду, которую диктовало правительство. В этот период аниме и манга как протест становятся основными формами развлечений, и многие японцы начинают фанатеть по любимым персонажам и одеваться подобным образом. Квартал Харадзюку стал местом, куда каждое воскресенье приходят японцы в одежде разных стилей и в косплей-костюмах, чтобы ярко и красочно провести свой день, а множество дизайнеров, работающих над своими коллекциями, черпают вдохновение в этом районе.
Кто дизайнер
За создание коллекций Brownstone отвечает дизайн-команда во главе с братьями-близнецами Уорнером и Уэйверли Уоткинсами. Они выросли в маленьком городке штата Вирджиния и чувствовали себя аутсайдерами в контексте современной культуры — все важные события в моде, искусстве, музыке происходили далеко, в крупных городах вроде Нью-Йорка и Лос-Анджелеса или и вовсе за океанами, на долю провинции оставалось только следить за ними онлайн. Интерес к самым разным культурным областям и возможность наблюдать их со стороны дали возможность братьям Уоткинсам сформировать собственные вкусы. «Там, где мы выросли, не обязательно было идентифицировать понятие «крутой», поэтому мы просто построили наш собственный мир, полный этих идей», — Уорнер. Повзрослев, братья наконец переехали в Лос-Анджелес, много работали в ретейле и арт-галереях, но потом решили запустить свою марку — отражение собственного идеального мира и расслабленного и живого стиля.
Уорнер и Уэйверли Уоткинс
Стритвир и премиальные бренды
-
Stephane Cardinale — Corbis/Corbis via Getty Images
Dior Homme весна-лето 2020
-
Estrop/Getty Images
Louis Vuitton осень-зима 2020
Отдельным пунктом хочется вынести заигрывания с тематикой уличной одежды среди премиальных брендов. Ким Джонс, став креативным директором мужской линии Dior, привнес во французский дом и свою любовь к стритвиру (напомним, это именно он «легализовал» союз стритвира и люкса, в жизнь коллаборацию Louis Vuitton и Supreme). Теперь на большом подиуме мы видим все те атрибуты, которые раньше считались исключительно уличными, а значит, «не премиальными»: бейсболки и поясные сумки, кроссовки с надписями, толстовки с крупными логотипами.
Преемник Джонса в Louis Vuitton — Вирджил Абло, он же основатель Off-White, и без того неформальный титул «короля стритвира», не стесняется вовсю разбавлять холеный имидж модного дома уличными приемами. Относиться к этому можно по‑разному, но очевидно одно: стритвир, побывавший и субкультурным явлением, и массовым увлечением, теперь уже не является ни тем, ни другим, а становится скорее приемом, позволяющим сделать собственный гардероб более актуальным и комфортным.
AWGE
instagram.com/bleumode
A$AP Rocky в куртке из совместной коллекции с Marine Serre
Большинство знаменитостей рано или поздно начинают использовать свой медийный потенциал, запуская именные марки или другие творческие проекты. Рэпер A$AP Rocky — не исключение. Его таинственное детище («Правило 1: никогда не рассказывай, что значит AWGE», — гласит страница информации о проекте) — это в первую очередь творческое объединение слеш креативное агентство, собравшее под своим крылом музыкантов, фотографов, модных профессионалов и не только. Но и одежда там тоже . Более того, есть уже и интригующий коллаборации с одним из самых интересных молодых французских брендов Marine Serre. Пожалуй, AWGE — это как раз тот проект, за которым в 2020-м будет интереснее всего наблюдать.
Уличная одежда
ВОЛЧОК
Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб.
СПУТНИК1985
Пожалуй, одна из самых знаменитых streetwear-марок в России, несмотря на то, что появилась она не так давно — в 2011 году. Вещи с надписями «Напрасная юность», «Поганая молодёжь» и «Хуже тебя» несложно заметить на столичных улицах, а на рейвах в вещах «Спутника» чуть ли не каждый второй. А всё началось с простой шелкотрафаретной печати на небольшой партии футболок и сообщества в социальной сети. Создатель марки Сергей какое-то время закупал футболки в «Декатлоне» и печатал на них то, что считал нужным. Теперь линейка бренда значительно расширилась, но потребности в собственном производстве нет, как и в чужих готовых формах.
Circle of Unity
«В 2010 году в России было всего несколько заметных streetwear-брендов, поэтому мы, как бы банально это ни звучало, и решили делать что-то в этом направлении», — признаются создатели Circle of Unity Михаил Рыко и Ольга Марченко. Проблемы в начале пути всё те же — производство, а в частности — качество конечного продукта. Сейчас у марки есть сложившаяся база фабрик, с которыми она сотрудничает на постоянной основе. Что касается материалов — в основном Турция. Здесь играют роль и качество и доступная цена. Вторая характеристика важна, ведь когда-то было возможным закупать материалы в Японии, сейчас же цена, как говорится, кусается.
Куда и как это носить
Вещи Brownstone — это функциональная и в хорошем смысле простая одежда, которую легко носить и сочетать. Они балансируют на грани стритвира и рабочей эстетики и иногда содержат яркие детали, которые не становятся кричащими за счет окружающей деликатной цветовой гаммы и общего спокойного оформления.
Из вещей марки можно составить нескучный базовый гардероб с футболками и толстовками «пыльных» оттенков, добавить плащ-дождевик продуманного кроя, а можно выбрать акцентные предметы вроде трикотажа с леопардовым узором на зеленом фоне — такие вещи отлично разбавят привычные кэжуал-образы (берите пример с Tyler, The Creator, который часто анималистичный принт).
Брюки палаццо
Брюки палаццо спорт шик
Эти широкие брюки клеш с завышенной или традиционной посадкой призваны взорвать сезон 2020/2021. В зависимости от ткани, стилистики и оформления они будут востребованы в любое время года и по любому поводу. Лучше всего для городских улочек сочетается с облегающим (водолазки, рубашки) или полуоблегающим верхом (топы, блузы). Это нивелирует объем самих брюк.
Брюки палаццо от Elisabetta Franchi за 10 990 рублей в каталоге LUXXY
Однако, специалисты из фешн-индустрии рекомендуют сочетать брюки палаццо и с верхом оверсайз. Например, объемными свитерами, блузами, кофтами. Обувь сюда лучше подойдет на каблуке, при этом длина брюк должна перекрывать обувь, это хорошо стройнит визуально и вытягивает фигуру. А вот для лета 2020 года уличная мода предлагает выбрать неформальную или спортивную обувь. Например, белые кроссовки на подъеме или эспадрильи.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI — это не просто марка, а сплочённый круг людей, где каждый — «свой» (ребята часто устраивают различные мероприятия, на которых уже сложился костяк «своих», но в то же время тут рады всем). Бренд был основан в 2010 году Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым. Команда, участвовавшая в создании марки, включала в себя и музыкантов, и спортсменов, и бизнесменов, наверное, поэтому в арсенале ZIQ & YONI представлены всевозможные вещи, которые можно было бы охарактеризовать не только словом streetwear — от футболок и свитшотов до курток, боди и даже коллекции денима.
Интерес к уличной моде и желание заниматься собственным делом снова взяли верх, и сомнения отступили. И пусть поначалу всё делалось практически наугад (ребятам приходилось доказывать своё право на существование), но ZIQ & YONI выстоял, и сейчас проблемы куда более прозаичные — вопросы роста, развития, правильного управления.
Большинство материалов заказывается в Турции и Китае: «Надежды, что нужные ткани будут производиться в России, практически не осталось». Что касается производства, ребята всё ещё шьют на нескольких фабриках в Москве и Краснодаре, но всё больше в последнее время смотрят в сторону Китая — там, по их словам, гораздо больше возможностей. Стоимость вещей, надо отметить, вполне адекватная: от 1200–1400 руб. за футболки и кепки, от 2500–3000 руб. за свитшоты и от 5000 руб. за куртки и бомберы. Помимо онлайн-магазина у марки есть монобренд в Санкт-Петербурге, а также она представлена в Kixbox, Podium Market, «Республике», «Волне» и др.
UP! DEAD! UP!
Эти ребята основали бренд в далеком 2009 году, когда streetstyle еще только зарождался в России. Всё началось с плотного сотрудничества с художником Ostem, который работает с «Up!Dead!Up!» с самого первого принта. Впоследствии присоединились и другие мастера, так что ассортимент рисунков там сейчас весьма обширный. Помимо футболок и свитшотов есть мелочевка: шапки, носки, значки, чехлы и стикерпаки. В их принтах превалируют индейские, цирковые и фантастические темы с яркими красками и замысловатым дизайном а-ля модерн и экспрессионизм.
Для печати используется шелкография. В зависимости от вида, качества и цвета ткани применяются либо обычные пластизольные краски, которые ложатся сверху, при этом всегда сохраняют яркость; либо метод вытравки, когда краска въедается в ткань и остается в ней навечно. Самая последняя коллекция посвящена самым разным проявлениям человеческой натуры: тонкость и грациозность, лукавство и доверие, смех и жестокость. Создатели отмечают, что излишне сочные цвета на принтах после стирки приобретут более бледный винтажный оттенок, а сама краска не будет ощутима на ощупь и никогда не потрескается.
Странно, что русский streetstyle не стал «акклиматизировать» на свой лад и названия одежды. Свитшот (от англ. sweatshirt) — самая обыкновенная толстовка, которой подарил имя сам Лев Николаевич. Да, тот самый писатель, а точнее, его фанаты, которые любили носить просторные кофты с длинными рукавами. Сейчас же ее чаще надевают роллеры и скейтбордисты (хотя среди них наверняка найдутся фанаты «Войны и мира»).
Cactus Plant Flea Market
instagram.com/cactusplantfleamarket
Марка, начинавшаяся в 2015 году как спонтанный арт-проект, за несколько лет выросла в один из самых бодрых и активно развивающихся стритвир-брендов, а смайлик с двумя парами глаз — отличительная черта Cactus Plant Flea Market — стал символом успешной коллаборации, по крайней мере в нынешней американской стритвир-субкультуре. Секрет в том, что основательница марки Синтия Лу изначально выстраивала вокруг проекта атмосферу исключительности, малотиражности и доступа только «для своих» (примерно так же в свое время поступали и Supreme) — например, на марки и сейчас есть приписка all sales final, то есть все продажи окончательны и возврат невозможен. Итог такой стратегии — несколько успешных совместных коллекций с Nike и всемирная известность.
Ader Error
Корейский бренд Ader Error — идеальный пример того, насколько эффективно можно использовать соцсети для собственного продвижения. У него целых три аккаунта в инстаграме, в общей сумме которые насчитывают почти миллион подписчиков. Анонимность дизайнеров не мешает бренду агендерной одежды, появившемуся в 2014 году, набирать популярность и сотрудничать с такой крупной компанией, как Puma.
Каждая страничка Ader Error — самостоятельный мудборд как будто разных брендов. В ader_error, например, контент смешан и этим напоминает инстаграм Vetements: здесь образы покупателей, снимки из лукбуков, креативные фотографии с продуктами бренда, вещи в раскладку, модные съёмки и многое другое. Аккаунт adererror_official более формален и посвящён исключительно презентации бренда. А вот ader_styling — это подборка образов подписчиков и моделей, которые показывают, как сочетать вещи марки (а ещё как оригинально в них сфотографироваться).
Отличительные бренды и лица
Сильный толчок развитию современного стритвира дал Александр Вэнг, основатель одноименного бренда
Начиная карьеру в молодом возрасте, он уделял внимание трендам улиц, поэтому первые же коллекции отражали вдохновение спортивной одеждой — премиальные и даже экспериментальные материалы использовались для производства минималистичных силуэтов
За ним пришли те, кого мы сегодня хорошо знаем: Гоша Рубчинский, Off-White, YEEZY Season, Vetements, Palace и другие. Однако эти бренды появились недавно — все они были рождены «со стритвиром в крови». Полноценное вступление в игру мастодонтов, таких как Louis Vuitton, Balenciaga и Prada, означает переход streetwear из субкультуры в просто актуальную моду.
Любой образ, не являющийся классикой и составленный из современных брендов, можно назвать стритвиром — вряд ли вам смогут доказать обратное.
Ader Error
Корейский бренд Ader Error — идеальный пример того, насколько эффективно можно использовать соцсети для собственного продвижения. У него целых три аккаунта в инстаграме, в общей сумме которые насчитывают почти миллион подписчиков. Анонимность дизайнеров не мешает бренду агендерной одежды, появившемуся в 2014 году, набирать популярность и сотрудничать с такой крупной компанией, как Puma.
Каждая страничка Ader Error — самостоятельный мудборд как будто разных брендов. В ader_error, например, контент смешан и этим напоминает инстаграм Vetements: здесь образы покупателей, снимки из лукбуков, креативные фотографии с продуктами бренда, вещи в раскладку, модные съёмки и многое другое. Аккаунт adererror_official более формален и посвящён исключительно презентации бренда. А вот ader_styling — это подборка образов подписчиков и моделей, которые показывают, как сочетать вещи марки (а ещё как оригинально в них сфотографироваться).
Aimé Leon Dore
Поклонникам уличной моды едва ли незнакома эта нью-йоркская марка, основанная Тедди Сантисом в 2014 году. Aimé Leon Dore активно сотрудничают с крупными брендами: New Balance и Woolrich — только часть большого списка. Их последний громкий инфоповод — модель в возрасте в кампании вместе с New Balance: марка уверена, что современная повседневная одежда идёт всем. Стиль Aimé Leon Dore сочетает в себе аккуратные силуэты и дух 90-х, элегантность и отсылки к рэп-культуре, а также спортивные фасоны и необычные материалы. В общем, всё, что нужно для роскошной уличной одежды. Так, Aimé Leon Dore производит вязаные свитеры с изображением баскетболистов, свободные красные брюки в классическую клетку тартан, худи и вариации поло в ретрополоску, яркие флиски и традиционные серые пальто, а также шерстяные панамы, пуховые жилеты, шапки-ушанки и не только.
В инстаграме марки — ставшие уже привычными для таких аккаунтов фотографии. Здесь лукбуки разбавлены документальными снимками прошлого, хрониками со спортивных матчей и гонок, собственными атмосферными съёмками с разными героями, фотографиями интерьеров, красивых автомобилей, известных личностей и многим другим.
История создания уличного стиля
Но в определенный момент на улицах таких мегаполисов, как Париж, Нью-Йорк и Токио стали появляться молодые люди, которые ломали все стереотипы – они были одеты совсем не по канонам привычной моды. Они сочетали в себе совсем несовместимые, казалось бы, вещи, но выглядели при этом весьма оригинально (например, сочетание большой футболки с необычным принтом и длинной юбки). Так зародился популярный сегодня уличный стиль.
По одним данным впервые уличная мода стала появляться на улицах японских городов в 1980-х годах, другая теория же гласит о том, что проявления этого стиля зародились на тридцать лет ранее в Англии. Сегодня одежда Street Style стала популярна во всем мире. На улицах городов постсоветского пространства стали появляться такие образы совсем недавно – буквально пару лет назад молодежь оценила подобные сочетания и тенденции
Важно отметить, что этот стиль, в отличие от многих других, любят и девушки, и молодые люди, он подходит для всех возрастов от мала до велика. И в этом его особенная прелесть
ВОЛЧОК
Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб.
Помимо футболок и свитшотов ВОЛЧОК выпускает малотиражные вещи: пальто, платья, плащи. Шьются коллекции преимущественно в России: «У нас большое количество фабрик и печатников, которые могут выдавать достойный продукт. Для нашего сегмента больше важна идеология и история». ВОЛЧОК уже захватил 50 магазинов России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. В планах — открытие флагманского магазина в Москве, выход на Европу.
GCDS
instagram.com/gcdswear
Название GCDS — аббревиатура от God Can’t Destroy Streetwear, «Бог не может уничтожить стритвир» — само по себе говорящее. Бренд, основанный в 2015 году братьями Джулиано и Джордано Кальца, довольно быстро выстрелил: сейчас GCDS показывают свои коллекции на Миланской неделе моды, а в прошлом году даже запустил линию средств для макияжа. Главный фактор успеха — дерзкие, даже по меркам общего ландшафта стритвира, коллекции и немного безумные шоу: так, дебютный показ в Милане коллекции весна-лето 2019, где модели на подиум с полуобнаженными тремя грудями, модным критикам запомнится надолго. Впрочем, основная часть — вполне традиционные толстовки, футболки и штаны с крупными логотипами и психоделичными картинками. А еще все вещи производят в Италии, что остается синонимом качества даже в наши сумбурные времена.
Тотал деним лук
Сочетание ультрамодной тонкой джинсовой рубашки и летних джинсов
Уличная мода 2020 не сможет обойтись без вещей из денима в любое время года. Кстати, уместно строить комплект тотал, когда в нем и низ, и верх из денима. Строя такой образ, Вы можете выбирать костюм или сочетать вещи как одного цвета, так и в одной гамме или играя на контрасте, например, низ из белого, а верх из темно-синего материала. Ограничение тут только одно: нельзя сочетать вещи, если они предназначены для разных времен года. Так, джинсы для зимы вряд ли подойдут под летнюю джинсовую рубашку, ведь плотность тканей сразу создаст дисбаланс в образе.
Тонкая рубашка от MiH Jeans за 3 900 и джинсы от Tory Burch за 7 600 рублей на Люкси
Напоминаем, что в текущем сезоне лета 2020 стоит выбирать в первую очередь следующие варианты: юбки из джинсы длиной миди или мини в том числе и с подолом разной длины, вещи из белой или разбеленной джинсы, а также вещи из джинсы необычного цвета: красного, зеленого, неонового и так далее, объемные куртки оверсайз, джинсы клеш и джинсы чинос, топы и платья, украшенные воланами, рюшами, кружевом.
Почему нам нравится эта марка
Покупая утилитарные вещи (а стритвир берет свое начало как раз в функциональности и удобстве, без которых не обойтись на улице), мы рассчитываем, что в них будет комфортно и они прослужат нам долго. В этом плане на Brownstone, похоже, можно положиться: создатели внимательно выбирают ткани для своих коллекций, изучая нишевые магазины селвидж-денима и ассортимент маленьких японских ткаческих мастерских. Именно с японскими тканями в основном и работает марка, а маленькие тиражи позволяют дизайнерам контролировать такие мелочи, как обработка швов карманов, и применять особые техники вязания в области плечей, чтобы свитеры и кардиганы меньше растягивались.
Такой подход и верность простым классическим силуэтам делает одежду Brownstone вневременной — а это, пожалуй, важное требование к вещам, которые ложатся в основу гардероба. Более того, братья Уоткинсы заботятся о том, чтобы со временем их вещи выглядели только лучше: красивое «старение» заложено в одежду благодаря прочным швам и использованию материалов вроде плотного канваса саржевого плетения, а еще некоторые вещи можно трансформировать (например, бомбер выворачивается наизнанку, а длинная парка превращается в куртку и жилет при помощи нескольких молний)
Наконец, главная прелесть одежды Brownstone — это то, что дизайнеры изначально задумывали ее «для себя», то есть отразили в коллекциях, как сами бы хотели выглядеть и одеваться. Поэтому у марки получается не абстрактная красота, а вещи для жизни, не пафосные и расслабленные.
NPOGP
Здесь своя история: парни начинали с граффити в начале 2000-х. Изначально у них была своя crew-команда, потом они увлеклись страйкболом. И поскольку граффити — это страсть, полное погружение в эту субкультуру в юном возрасте влечет за собой нужду в соответствующей форме одежды согласно культурным трендам. Знаменитый Carhartt тогда был дорог так, что приходилось мастерить и шить что-то свое. В итоге полученный опыт был более широко применен после знакомства со страйкболом.
В 2007 будущий коллектив НПО совершил первый заход в швейный бизнес, но не начал с маек с принтами, а попробовал шить полевую форму для страйкбольных команд. Понятное дело, что это не так легко, как печатать принты на готовых майках. И хотя результат трудов был не очень востребован, но это помогло в дальнейшем развитии. В 2010 году парни придумали, запатентовали и выпустили устройство для одновременного распыления двух аэрозольных баллонов «Ухват». С этого момента и появилась аббревиатура — НПОГП. Общий стиль НПО строится на милитари-эстетике со спортивным уклоном. А интереснее всего здесь выглядят анораки с широкой проймой капюшона и куртки со встроенными масками.
Volchok
instagram.com/volchokclothing
Еще одна российская марка в нашем списке заслужила известность благодаря простым, но врезающимся в память надписям вроде «Вера», «Юность» и «Русский андерграунд»: когда дизайнер Василий Волчок (это его настоящая фамилия, а марка соответственно именная) начал выпускать первые вещи в 2014 году, он стал предвестником бешеной популярности кириллицы. Свою роль в распространении продукции марки среди прогрессивной молодежи сыграли и цены: не уступая по дизайну, вещи Volchok оказывались значительно дешевле аналогов среди западного стритвира. Сейчас у марки стоит искать с готическими узорами и актуальными надписями «Пир во время чумы», повести братьев Стругацких «Хищные вещи века» и всем антиутопиям в целом и просто качественную базовую одежду.
В заключение
Теперь вы знаете, как мужчине начать свой путь в культурно обогащающим и финансово калечащем мире уличной одежды в стиле Стритвир. Но если бы вам потребовался еще один совет напоследок, то он заключался бы в следующем: научитесь отличать проходящую шумиху от нестареющего продукта.
Это займет некоторое время, и вы можете потерять несколько купюр на этом пути, но вы поймете, когда в вашем гардеробе появятся вещи многолетней давности, которые можно носить каждый день, и сумасшедшие покупки, которые едва ли выйдут за границы дома. Но так вы узнаете, какие из них более ценны в долгосрочной перспективе.
